听影园特稿

当( dāng)我们对短剧的存在早已( yǐ)习以为常时，它竟然才刚( gāng)在大洋彼岸的好莱坞刮( guā)起了“飓风”。

10月，福斯娱乐宣( xuān)布投资乌克兰短剧公司( sī)Holywater，并预计为这家短剧公司( sī)旗下的My drama短剧平台制作200多( duō)部竖屏短剧。

接着，米拉麦( mài)克斯影业CEO Bill Block与两位合伙人( rén)成立专注罪案类型的短( duǎn)剧平台Gammatime，投资人名单里有( yǒu)“名流”金·卡戴珊。

就在两个( gè)月前，迪士尼宣布中国短( duǎn)剧出海平台Dramabox成为其内容( róng)孵化计划“加速器”的成员( yuán)，将与迪士尼的各个内容( róng)部门对接合作；美国当红( hóng)AI视频生成平台Cineverse出资成立( lì)短剧工作室MicroCo，邀来了曾任( rèn)迪士尼、米高梅等知名大( dà)厂的高管担任CEO。

“据我所知( zhī)，派拉蒙开始与中国短剧( jù)出海的头部平台Reelshort合作宣( xuān)传，在上面做长片的预告( gào)片投放。现在，中国头部短( duǎn)剧公司每天都会被很多( duō)好莱坞公司找上门。大部( bù)分好莱坞公司都对短剧( jù)非常感兴趣，试图与中国( guó)短剧公司建立联系并学( xué)习短剧。”在洛杉矶工作的( de)短剧制片人祝君（化名）告( gào)诉时光君，现在北美影视( shì)圈唯一冷静的大厂是Netflix。

“此( cǐ)前有内部消息流出，称Netflix暂( zàn)时不做短剧的原因是短( duǎn)剧与品牌形象不符，Netflix一直( zhí)主打高质量的长剧。但按( àn)照目前短剧在美国市场( chǎng)份额越做越大的趋势，冷( lěng)静的大厂最后可能都会( huì)被迫入局。”

中国短剧打入( rù)北美市场有两年时间了( le)，为什么好莱坞突然注意( yì)到短剧的存在？现在入局( jú)，又会对短剧和电影产生( shēng)什么影响？

通过对祝君的( de)采访，时光君解开了疑惑( huò)，原来好莱坞早就不是我( wǒ)们所熟悉的那个好莱坞( wù)了。

好莱坞打算如何做短( duǎn)剧？

“两年前，我所接触的好( hǎo)莱坞电影人大多认为短( duǎn)剧是‘不入流的’，只会昙花( huā)一现，不成气候。但今年，随( suí)着各家机构发布短剧盈( yíng)利数据后，他们彻底改变( biàn)了态度。”祝君说。

根据DataEye研究( jiū)院数据，海外短剧2025年上半( bàn)年总收入破10亿美元， 美国( guó)市场贡献超5亿，近乎一半( bàn)。而Reelshort继续保持每月3000万美元( yuán)+的收入水平。

据祝君观察( chá)，目前北美资本入局短剧( jù)主要采取两条路径：要么( me)亲自下场做，要么与头部( bù)短剧公司合作。

“亲自做”的( de)这一派里，有米拉麦克斯( sī)影业、AI视频生成平台Cineverse，他们( men)都有一个共同特点是主( zhǔ)打“高品质”。前者短剧平台( tái)Gammatime的标签就是premium shorts（高品质短剧( jù)），找来了高分美剧《犯罪现( xiàn)场调查》编剧Anthony Zuiker写短剧；后者( zhě)短剧平台MicroCo首席内容官Susan Rovner宣( xuān)称要为短剧注入灵魂。

“他( tā)们是以长片、长剧的思维( wéi)探索短剧。相信他们很快( kuài)会发现短剧从本质上和( hé)长内容是不一样的事物( wù)，它不是说把一个长内容( róng)截成两分钟内的片段就( jiù)可以吸引人。”祝君说。

众所( suǒ)周知，早在2020年时候，好莱坞( wù)有过探索短剧失败的经( jīng)历。

曾任迪士尼工作室主( zhǔ)席、梦工厂动画首席执行( xíng)官的卡森伯格创立高质( zhì)量的短剧平台Quibi，找了《蜘蛛( zhū)侠》《鬼玩人》导演山姆·雷米( mǐ)制作每集不超过10分钟的( de)短剧《惊悚50州》，结果反响平( píng)平。

最终，Quibi在运营7个月、烧掉( diào)10亿美金后，宣布关闭。

与头( tóu)部短剧公司合作的一派( pài)里，有迪士尼、福斯娱乐。“迪( dí)士尼想跟Dramabox做一些IP改编类( lèi)的合作，因为短剧成本低( dī)、制作周期短，他们想测试( shì)一下短剧这种形式能不( bù)能承载长剧IP的内容。”祝君( jūn)说。

在祝君看来，无论是亲( qīn)自做的、还是与头部短剧( jù)合作的好莱坞制作人，目( mù)前普遍都还没有摸清短( duǎn)剧的路数，即短剧吸引观( guān)众的流量密码。“中国短剧( jù)生态与产业成熟度领先( xiān)了北美至少三年，北美市( shì)场目前处在非常初期的( de)阶段。”

今年下半年，因为资( zī)本大佬们纷纷下场做短( duǎn)剧后，北美媒体才兴起短( duǎn)剧的讨论潮，但大家甚至( zhì)都没有对“短剧”统一称呼( hū)，Short Dramas、Vertical Micro-Dramas，Vertical Video Series、Tiny dramas……

正如五年前，中国网文出( chū)海公司在北美市场赚到( dào)第一桶金时，北美媒体也( yě)没有形成对网文的统一( yī)称呼。

好莱( lái)坞正在变成“竖莱坞”

“我们( men)北美短剧圈有一个没经( jīng)过核实的玩笑话，现在好( hǎo)莱坞70%的拍摄都是短剧拍( pāi)摄。虽然没有确切的数字( zì)，但好莱坞现在长片、长剧( jù)拍摄非常少。”祝君说。

虽然( rán)检索不到这样的新闻报( bào)道，但北美媒体Medium提到，每天( tiān)有数以百计的短剧在洛( luò)杉矶拍摄。

正如咱们的横( héng)店变“竖店”，好莱坞现在似( shì)乎也在变“竖莱坞”。

好莱坞( wù)变“竖莱坞”主要有两方面( miàn)原因。一方面，疫情与好莱( lái)坞大罢工双重影响。

“2020年后( hòu)，整个洛杉矶的影视行业( yè)本就非常低迷了。结果，2023年( nián)好莱坞又闹出了持续长( zhǎng)达118天的大罢工。”祝君说，罢( bà)工期间，工会里面成员如( rú)果去拍任何的东西，就有( yǒu)被工会除名的风险。

今年( nián)8月，原本在好莱坞混得风( fēng)生水起的韩国导演朴赞( zàn)郁。正是因为在罢工期间( jiān)开工，被美国编剧协会宣( xuān)布除名。

朴赞郁不缺钱，也( yě)不缺资源。普通人失去工( gōng)会的名额，就会失去健康( kāng)保险和行业资源。

“那段时( shí)间，很多普通人都没办法( fǎ)继续在洛杉矶生活了，留( liú)给他们的只有两条路，要( yào)么离开老本行，不做电影( yǐng)了，从洛杉矶搬走。要么隐( yǐn)姓埋名去做短剧。而很多( duō)电影毕业生，毕业即失业( yè)，只能投入短剧行业。”祝君( jūn)说。

所以，现在演员工会SAG与( yǔ)时俱进地推出了竖屏短( duǎn)剧新合约协议，申请流程( chéng)更短，审批更容易，给了从( cóng)业者光明正大从事短剧( jù)的机会。美国西部编剧协( xié)会主席米歇尔·马尔罗尼( ní)在接受采访时表示，工会( huì)意识到很多公司在非工( gōng)会的情况下拍短剧，工会( huì)希望帮助更多的会员。

另( lìng)一方面，好莱坞的拍摄成( chéng)本持续上涨，影视拍摄加( jiā)速逃离好莱坞。

原因是流( liú)媒体对传统电影大厂冲( chōng)击，投入更多预算到世界( jiè)各地拍摄。同时，美国国内( nèi)的其他地方以及国外的( de)其他国家，都在以高额的( de)抵税政策、金钱补贴、低廉( lián)劳动力与医疗保障等，吸( xī)引好莱坞电影公司去拍( pāi)摄。

根据环球旗下财经新( xīn)闻平台CNBC报道，追踪电影制( zhì)作趋势的公司ProdPro今年1月发( fā)布的一项对电影公司高( gāo)管的调查显示，洛杉矶在( zài)最佳拍摄地中，仅排名第( dì)六。加拿大多伦多、英国、加( jiā)拿大温哥华、中欧和澳大( dà)利亚的排名都高于洛杉( shān)矶。

尤其是加拿大，被称为( wèi)北部好莱坞。拍摄有电视( shì)剧《河谷镇》《金装律师》《童话( huà)镇》《使女的故事》等，电影《贱( jiàn)女孩》《暮光之城》《惊声尖叫( jiào)6》等。

“短剧虽然每部平均成( chéng)本只有20万美元，但是给到( dào)很多普通人的日薪并不( bù)低。”祝君说。

据《福布斯》报道( dào)称，美国短剧配角日薪可( kě)达300美元，主角更是能拿到( dào)1000美元，远超传统影视行业( yè)150美元的标准日薪。

短剧对( duì)好莱坞普通打工人来说( shuō)，不止于糊口，还可以给他( tā)们体面的收入。

海外短剧( jù)，会朝着什么样的方向发( fā)展？

“等好莱坞大厂清楚短( duǎn)剧是什么后，应该可以结( jié)合自身优势做点东西。比( bǐ)如，做更本土化的短剧。中( zhōng)国公司在这方面的进度( dù)，比较慢。”祝君说。

根据Medium的报( bào)道，目前北美短剧市场，仍( réng)然以翻译剧为主。要么是( shì)在中国制作的短剧，配以( yǐ)不同的字幕发行海外。要( yào)么是在海外翻拍的国内( nèi)爆款剧，翻译剧占比为80 - 90%。

为( wèi)本土观众量身定制的短( duǎn)剧约占发行的10 - 20%，但它们的( de)份额正在迅速增长。与翻( fān)译剧相比，它们更能够产( chǎn)生长尾效应，但相应地，则( zé)需要更长的制作周期和( hé)更高的预算。

本土制作能( néng)否追上翻译剧，还需要打( dǎ)上一个问号。参照中国短( duǎn)剧发展轨迹，海外短剧可( kě)能会朝着两个方向发展( zhǎn)。

一个方向是有像字节跳( tiào)动一样的巨头出现，砸钱( qián)做免费的、类似红果的短( duǎn)剧平台，挤占付费短剧的( de)市场份额，一统短剧市场( chǎng)。

“据我所知，字节虽然没有( yǒu)在北美市场推短剧APP，但是( shì)字节却一直有在拍海外( wài)短剧、储备自己的片库，这( zhè)些短剧目前都还没有上( shàng)线。我们业内猜测，可能迫( pò)于现在政治方面的原因( yīn)，字节没办法在北美有大( dà)的动作，但他们有做这样( yàng)的准备，今年字节已经在( zài)东南亚推出了短剧平台( tái)Melolo。”祝君说。

另一个方向是像( xiàng)短剧制作公司听花岛一( yī)样，开启“短剧造星”阶段。打( dǎ)造短剧明星的人设，让他( tā)们实现商务代言的变现( xiàn)。号称“短剧F4”的柯淳、马小宇( yǔ)、曾辉以及何健麒正在被( bèi)各种美妆品牌哄抢，并将( jiāng)在双十一直播间带货。

国( guó)内网红MCN入局短剧的机构( gòu)不在少数，听花岛掌门人( rén)咪蒙本身就很懂“网红经( jīng)济”。

“遗憾的是，国外还没有( yǒu)网红MCN机构入局短剧。短剧( jù)演员走红后，没有人为他( tā)们经营社交媒体人设，他( tā)们都处在单打独斗的阶( jiē)段。《我的亿万富翁的双重( zhòng)生活》男主贾里德·哈珀Jarred Harper算( suàn)是第一个火的爆款剧男( nán)主了，现在Instagram的粉丝也就16万( wàn)。”祝君说，他的粉丝数甚至( zhì)不如一个十八线演员，但( dàn)他的剧集播放量4.7亿已经( jīng)远超《鱿鱼游戏》了。

而且祝( zhù)君认为，网红MCN机构可能也( yě)瞧不上短剧生意，因为美( měi)国这边的网红收入远超( chāo)明星收入。

“两年前，美国大( dà)型经纪公司都开设了专( zhuān)门的网红业务。我有朋友( yǒu)在TOP前三的经纪公司，他们( men)部门主要负责影视明星( xīng)的经纪，其中很多明星的( de)名字都是我们所熟知的( de)。但他告诉我，隔壁网红部( bù)门一个月的收入，是他们( men)部门一年的收入，这还是( shì)两年前的情况。”

到底中国( guó)短剧会改变好莱坞，还是( shì)好莱坞会改变中国短剧( jù)，只能等时间给出答案。当( dāng)下的好莱坞已经不在是( shì)我们所熟知的那个好莱( lái)坞了，无论是全球短剧还( hái)是全球电影，似乎都在经( jīng)历一个历史的大变动期( qī)。