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文丨栗子酒

刚刚过去的五一档，短剧市场又上演了一出“神仙打架”。

一边是柯淳、王小亿、余茵等热门短剧演员携作品入场，一边是言情、异能、仙侠、古装等多种题材应接不暇。据不完全统计，各平台在五一期间都有集中的短剧布局，其中仅在红果短剧，便上线了上百部作品。

持续的内容产出下，观众的追剧热情不断释放。柯淳新剧《栀栀复栀栀》的相关话题很快跻身热搜前三；《云渺》系列新作《云渺 2：我修仙多年强亿点怎么了》，在红果站内热度值一度逼近上亿规模；打破常规叙事思路的《穿书之炮灰变身天道亲闺女》，累计观看量更是迅速突破 10 亿……

“神仙打架”，各展其能。不断高走的热议声中，作为假期文化生活的新选择，短剧已然成了观众最新的“电子榨菜”。

上百部短剧定档五一

档期效应愈渐凸显

眼下，短剧的市场规模、用户规模都在持续增长。DataEye 研究院发布的《2024 年微短剧行业白皮书》数据显示，2024 年，中国微短剧市场规模达 504 亿。另据 CNNIC（中国互联网信息中心）的统计数据，截至 2024 年 6 月，我国微短剧用户规模达 5.76 亿人。显然，于人们的消费习惯上说，短剧已经成为人们在文化娱乐消费中迅速增长的内容品类。基于这一趋势，假期也成为各大短剧平台的必争之地，短剧的档期效应愈渐凸显。

以引领这股风潮的红果短剧为例，今年五一期间，红果短剧早早地开辟出五一剧场，前后累计上线上百部短剧，再加上免费模式撬动的大规模消费群，红果也顺势成为假期短剧消费的主阵地之一。

犹记得今年年初，现象级短剧《好一个乖乖女》即是从红果走出，剧中男主柯淳凭借该剧，在短剧男演员中的热度实现断层领先，并因此有了“柯顶流”之称。到了五一档，柯淳与翟一莹三搭合作《栀栀复栀栀》亦选择在红果发行，该剧改编自番茄小说的热门 IP《京枝欲夜》，自带爆款属性。在正式播出前，《栀栀复栀栀》的站内预约量已经突破 110 万。

剧集播出后也没有让观众失望，柯淳饰演的西门礼臣，在人前是偏执狂傲的金融界掌权者，人后对江晚栀则化身温柔缱绻的黏人忠犬，极致的人设反差和对人物拿捏精准的表演，让观众欲罢不能。微博、小红书、抖音等社媒平台上，“西门小狗”与女主的高光对话频频出圈，剧集站内热度也不断攀升，一度达到 8800 万以上，大有后来者居上之势。

同样表现不俗的还有《云渺 2：我修仙多年强亿点怎么了》，该剧融合了都市异能、中式悬疑、奇幻修仙等多种元素，女主人设强大，抓人眼球。此前，该剧前作《云渺》已是爆款，收藏量突破 500 万，在此基础上，《云渺 2：我修仙多年强亿点怎么了》进一步爆发，不仅单剧热度值近亿，更多日蝉联红果短剧榜榜首。且根据 WETRUE 数据，饰演女主云渺的王小亿，也借此多日登顶短剧女演员热度榜。

图源：WETRUE 榜单

此外，余茵新作《娇莺》、仙侠题材的《穿书之炮灰变身天道亲闺女》等不少内容，也在档期内颇受欢迎。多部短剧都呈现出不错的热度，反映出短剧已经成为人们假期文化生活的新选择，这也将进一步加剧短剧的档期化发展。

打破题材边界

免费模式下的多维爆发

档期效应加剧，越来越多观众热衷于短剧背后，底层归因还在于免费模式的发展，为短剧行业注入活力与创造力。

一方面，在当下的短剧市场，内容题材正肉眼可见的增多，创作边界不断被拉宽。今年五一期间，红果短剧布局的上百部作品中，除了常见的言情、古装等题材外，还覆盖到都市异能、仙侠、权谋、青春等多元化的内容，承接起观众差异化的消费需求。

而短剧题材之所以能够走向多元化，很大程度上取决于免费模式带来的可能性。在免费模式下，短剧逐渐跳出过度追求爽点刺激的非良性创作怪圈，创作者拿回主动权，也敢于尝试更多品类的内容。

尤其是经过一段时间的探索之后，免费模式的商业链路进一步完善，商业回报走高，与之形成良性循环。相关数据显示，今年 3 月，红果短剧单月分账金额已经突破 5 亿元，高走的商业表现，也将带动更多创作者加入免费发行的队伍，继续拓宽短剧题材边界，拉高行业的商业化上限。

另一方面，基于短剧题材的多元化，观众的选择也越来越多，这在很大程度上有利于缓解短剧对头部内容的过度依赖。

具体到今年五一档来看，延续前作爆发势头的《云渺 2：我修仙多年强亿点怎么了》，本就是短剧市场少见的题材类型，该系列的持续破圈，有望带动创作者更大胆地尝试多样化的题材。

另外，《穿书之炮灰变身天道亲闺女》虽聚焦仙侠，但其叙事逻辑却跳出了常见的爱情主线，以一个穿书的小女孩视角，结合“开天眼”、“读心声”的预知元素，帮助师门度过凶难，新奇的设定也成为该剧热度走高的支点。同样，关注青春暗恋的《藏不住的告白》、权谋智斗剧《渡红妆》等也拿到不错的热度表现。

差异化内容中不断走出热门作品，不只反映出消费市场的需求多元，更体现出短剧借助多品类的内容有望释放出更大的潜能。同时，观众看向多品类的作品，中腰部短剧的生存空间随之扩大，短剧在更多维度释放热度和想象力，也有利于行业的良性成长。

持续聚焦精品

短剧提质初见成效

当然，无论是短剧题材愈发多样化，还是档期效应加剧，贯穿其中的核心支点仍是内容提质。就目前来说，短剧精品化发展已经在业内达成共识，这一点无需赘言，透过今年五一期间播出的短剧内容，也能够看出行业在内容提质的方向上持续发力。

据了解，《栀栀复栀栀》在原作的基础上，做了更多原创的表达。剧中在拉大人设反差的同时，对西门礼臣与江晚栀之间的情感处理也更细腻，他们的感情不只有欲望的撩拨，更有双向奔赴的热烈与无畏，宿命感拉满。

相比之下，《云渺 2：我修仙多年强亿点怎么了》的处理则更为大胆，剧集在开篇并没有刻意地顺着短剧快节奏的常规套路走，而是有意放慢叙事，给人物更多铺陈的空间，同时借助单元叙事和悬疑线吊人胃口，不仅让观众很好地代入其中，在叙事结构、线索预埋、节奏把控等方面也让人眼前一亮。

由此不难看出，伴随着内容提质，短剧也在探索更多创新表达。在这个过程中，行业之所以能够迅速的完成这一转变，除了免费模式的渗透持续加深外，平台积极的扶持策略也是不可忽视的助推因素。

去年年底，红果短剧正式推出精品短剧“果燃计划”，通过“投资扶持”和“精品推广”两种合作模式，为有前景的短剧项目提供必要的前期资金支持，平台最高参投比例将达 100%，上限 200 万，并通过有效的推广策略助力精品内容触达更广泛的受众。

大力度的扶持激励下，从年初的《好一个乖乖女》，到后来的《家里家外》《请君入我怀》等，红果短剧已经助力不少爆款内容走进观众视野。显然，平台对精品内容的扶持已然初现成效，这也在很大程度上加速了短剧精品化的发展。

眼下，五一档再度成为短剧集中的发酵场，档期效应加剧之下，更多热门内容的长尾空间同步被拉长。与此同时，伴随着以红果短剧代表的平台扶持进一步加码，短剧题材的多元化与内容品质的提升，也将为短剧发展注入持续动能。未来，档期优势叠加优质内容，也有望迸发出更强的爆发潜能。

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